test publicitaire
- Domaine
-
- publicité
- Date
Définition :
Procédure expérimentale destinée à analyser la réception d'un message publicitaire par sa clientèle : l'expérience peut être faite avant l'envoi du message (pre-testing) ou après la parution du message (post-testing).
Note :
Les tests publicitaires sont utilisés pour essayer de prévoir l'impact et les effets d'une ou de plusieurs annonces publicitaires envisagées. Ils servent à mesurer, notamment la valeur d'attention de l'annonce, c'est-à-dire son aptitude à accrocher l'attention, son intelligibilité, sa valeur d'identification, c'est-à-dire la force de son association avec la marque pour laquelle elle est faite, et surtout son efficacité, c'est-à-dire son aptitude à faire passer le message choisi.
Terme :
- test publicitaire n. m.
Traductions
-
anglais
Date :Terme :
- advertising test