test de concept publicitaire
- Domaine
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- publicité
- Dernière mise à jour
Définition :
((Opération qui consiste à)) évaluer ce que vaut une idée-force envisagée pour servir d'axe à la campagne de publicité et de sélectionner la meilleure.
Notes :
Exemple : le concept anticalcaire pour un détergent. Pour y parvenir, on fait réagir les personnes interviewées à plusieurs de ces idées afin de déterminer celles d'entre elles susceptibles de recevoir le meilleur accueil et d'être les plus convaincantes.
Le test de concept se différencie du test de message qui, intervenant à une phase plus avancée de l'élaboration de la création, a pour objet de vérifier la valeur thématique du concept.
Termes privilégiés :
- test de concept publicitaire n. m.
- test de concept n. m.
Traductions
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anglais
Auteur : Office québécois de la langue française,Termes :
- concept-testing
- concept testing