stratégie du message
- Domaine
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- publicité
- Dernière mise à jour
Définition :
Document qui fixe les principes et les lignes directrices d'une campagne de publicité et l'ambiance du message.
Note :
Elle indique les caractéristiques et le positionnement du produit et définit les objectifs de communication, la cible visée, la promesse faite aux consommateurs, l'argument de cette promesse (axe, thème publicitaire).
Terme privilégié :
- stratégie du message n. f.
Traductions
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anglais
Auteur : Office québécois de la langue française,Terme :
- copy strategy