vitalisation de marque
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Définition :
Campagne ou événement ponctuel qui suscite l'engagement volontaire des consommateurs en leur offrant la possibilité d'expérimenter une gamme de produits ou de services, et qui est mis en œuvre par une compagnie, le plus souvent jeune, afin de démontrer sa fiabilité, d'asseoir la notoriété de sa marque de commerce et d'établir une connexion durable avec son public cible.
Note :
La vitalisation de marque peut notamment faire usage du marketing expérientiel, de campagnes interactives ou de différentes offres d'échantillons ou d'essais gratuits.
Terme privilégié :
- vitalisation de marque n. f.
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Le terme vitalisation de marque a été proposé par l'Office québécois de la langue française en août 2023 pour désigner ce concept.
Traductions
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anglais
Auteur : Office québécois de la langue française,Terme :
- brand activation