valorisation de la marque
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- économie prix et valeur des richesses
- commerce gestion de la commercialisation
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Définitions :
Établissement de la valeur financière d'une marque en vue d'orienter les prises de décision de gestion qui favoriseront le capital de marque.
Notes :
Parmi les différentes méthodes de valorisation de la marque, signalons l'approche projective qui consiste à calculer la valeur actuelle nette d'une marque par l'actualisation de ses revenus futurs, prenant en compte les incertitudes pesant sur la marque.
Le terme valorisation de la marque est également employé pour désigner le processus par lequel l'image identitaire d'une marque est développée.
Termes privilégiés :
- valorisation de la marque n. f.
- valorisation des marques n. f.
Traductions
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anglais
Auteur : Office québécois de la langue française,Terme :
- brand valuation